« La forme suit
la fonction »
Louis Sullivan (1892)
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Considérée comme l’étendard du
fonctionnalisme, cette citation du XIXe siècle est le
fer de lance de notre réflexion quotidienne !
A quoi sert la plus belle des créations si elle n’est
pas adaptée à sa fonction : communiquer ?
Cette théorie révèle l’étymologie du terme DESIGN,
du latin DESIGNARE (DE SIGNUM) ; la rencontre
d’un dessein (projet) et d’un dessin (forme).
Voici l’origine du nom de notre agence !
« La laideur se
vend mal »
Raymon Loewy (1954)
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Connu pour la création du paquet Lucky Strike
et des logos Lu, New man, L’Oréal,
Monoprix et autres, Raymond Loewy
a compris et démontré, dans les années 50
que la laideur des machines et produits industriels
de l’époque serait un frein à leur vente.
Encore aujourd’hui, et toujours demain, cette
maxime fait partie de notre philosophie de création.
Le meilleur des produits ou services aura toujours
plus de mal à se vendre avec une image non
construite que son cnncurrent moins performant
avec une image réfléchie.
Il faut donc soigner l’image de marque !